Los colores están en todas partes, pues incluso nuestras emociones y sensaciones se ven condicionadas y afectadas por los colores que percibimos. Y este efecto no se exime en el marketing.
La reacción e impacto de los colores son una serie de respuestas naturales del ser humano, y como todo lo que afecta a nuestras emociones se refleja en nuestros hábitos y conductas. De ahí que esta consideración sea un factor importante en el marketing para influir en las decisiones de compra o preferencia de las personas.
Pues bien, debemos tener en cuenta que en el mundo hay muchas culturas y pensamientos distintos, de igual manera hay percepciones diferentes respecto a los colores que todo mercadólogo debe tomar en cuenta. Lo que el blanco en una cultura significa pureza, en otra puede relacionarse con la muerte.
Si partimos de la base de que las personas tenemos 5 sentidos, el marketing aprovecha todos y cada uno de ellos para influir en nuestra decisión de compra.
Cuando vamos por la calle, olemos, vemos, escuchamos e incluso sentimos. Cuando vemos colores podemos pensar que son escogidos al azar, pero estamos seguros de que han sido definidos para transmitirnos algo en concreto.
Un ejemplo de ello es el color de ropa que escoges según tu estado de ánimo. La música que se escucha en una tienda de ropa, en un consultorio médico, en un supermercado. O del olor en una tienda departamental.
La psicología del color se aplica y debe considerarse tanto en los productos como en el branding de una marca.
Estas, son algunas de las connotaciones que pueden tener los colores.
Blanco
Partimos de la base de que no existe un solo tono de blanco, pues podemos encontrar una gran variedad de tonalidades, pero todas ellas clasificadas dentro del color blanco.
Cuando percibimos el blanco, nos inundamos de limpieza, pureza, serenidad, suavidad, sencillez.
Ponte a pensar en un anuncio de detergente para ropa: nos vienen a la memoria aquellos anuncios en un campo verde, en un día soleado, donde las personas lucen claras con vestidos blancos y la ropa tendida es blanca e impoluta. Ahora piensa en el mismo anuncio, con ropa tendida de color negro o incluso rojo… No te transmitiría esa tranquilidad y limpieza, ¿verdad?
Este color se utiliza, por ejemplo, en campos como la medicina, la moda o la naturaleza.
Negro
Es utilizado para transmitir poder, sofisticación y prestigio, pero también está relacionado con la muerte.
Se trata de un color con connotaciones negativas, llegando a ser misterioso pero a la vez atemporal. Podríamos decir que es un color que nos da hasta miedo. Pensemos en las leyendas sobre los gatos negros o las brujas, siempre relacionadas con la mala suerte o la oscuridad.
Si nos fijamos en los anuncios de colonias, las que utilizan el color negro quieren transmitir valores relacionados con el poder y la sofisticación.
Rojo
Siempre relacionado con la pasión y la fuerza, pero también con la agresividad y la tensión.
Es utilizado en restauración, ya que estimula el apetito. Si nos fijamos en los anuncios que nos presentan una oferta o promoción, lo hacen con este color porque transmite un sentido de urgencia y estimula la compra por impulso.
Azul
Es el color de la inteligencia, la tranquilidad, la confianza y la eficacia. Nos recuerda al mar, y eso nos relaja.
Es conocido como un color frío que se utiliza mucho por las empresas para transmitir una imagen de productividad, para dar sensación de seguridad.
Verde
Es un color muy utilizado para representar lo ecológico, pues transmite esperanza, bienestar y paz.
Ha sido símbolo de fertilidad y está asociado con la riqueza. Es un color ideal para empresas relacionadas con el medio ambiente.
Rosa
Se le relaciona con la dulzura, la delicadeza y lo femenino.
ES muy utilizado para productos o servicios dirigidos al sector femenino.
Naranja
Es el color optimista por excelencia. Transmite entusiasmo y acción.
Es un color cálido que no es tan fuerte como el rojo, ideal para jóvenes, ya que está relacionado con la aventura.
Es utilizado por empresas relacionadas con el entretenimiento y la comida, pues también se trata de un color que estimula el apetito.
Amarillo
Transmite felicidad y abundancia como aspectos positivos. Aunque también está relacionado con la envidia y la traición.
Es muy recomendable utilizarlo para empresas vinculadas con los niños.
También es uno de los colores más utilizados para llamar la atención en las vitrinas de los puntos de venta.
Como has podido comprobar, el color forma parte de la identidad de la marca, y los usuarios lo relacionan con ella. Una buena estrategia para nuestro branding es añadir el color (o colores) escogido por nuestra empresa, con los valores que estos transmiten. Pues al generar sensaciones y emociones hacen que actuemos o nos sintamos de una forma u otra; y en conclusión es un aspecto que no podemos restarle importancia dependiendo de lo que deseamos que transmita nuestra marca.
